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TRAIN OF THOUGHT

[Marketing in Development] 6. 모두를 위한 전략적 파트너십 구축하기

퍼블릭 마케팅 10장 <전략적 파트너십 구축하기>에서 필립 코틀러와 낸시 리는 공공과 민간분야가 서로에게 필요한 존재임을 강조하고 있으며, 최고의 파트너를 찾기 위한 열쇠는 '마케팅적인 사고방식'임을 요르단의 예시를 통해 다시 한 번 강조하고...

2021년 6월 6일7분 분량

[Marketing in Development] 5. 10단계 모델을 통해 강력한 마케팅 계획 세우기

이번 블로그에서는 강력하고 탄탄한 마케팅 계획을 세우기 위해 퍼블릭 마케팅의 11장 <시민 데이터, 인풋, 피드백 모으기>와 13장 <강력한 마케팅 계획 개발하기>, 소셜 마케팅의 9장 <사회적 마케팅 계획의 개발>을 정리하고 사례를 소개해보자...

2021년 5월 22일9분 분량

[Marketing in Development] 4. 유통경로의 최적화

이번 블로그에서는 퍼블릭 마케팅 5장 <유통경로의 최적화>를 통해, 지난 소셜 마케팅 7장에서 다룬 전략적 마케팅 믹스 4P에서의 세 번째인 '장소(Place)', 즉 유통경로에 집중해본다. 다시 한 번 장소에 대해 정리하고 넘어가면, 📍...

2021년 5월 7일6분 분량

[Marketing in Development] 3. 가격책정과 인센티브/디스인센티브

지난 블로그에서는 소셜 마케팅 8장인 <바람직한 포지셔닝 개발과 전략적 마케팅 믹스>에서 마케팅 믹스 4P(더 나아가 7P까지)에 대해 공부했고, 이번 블로그에서는 퍼블릭 마케팅 4장인 <가격과 인센티브 그리고 디스인센티브>에서 4P의 두 번째...

2021년 5월 1일4분 분량

[Marketing in Development] 2. 행동변화를 위한 전략적 마케팅 믹스

이번 블로그에서 나는 소셜 마케팅 제 8장 <바람직한 포지셔닝 개발과 전략적 마케팅 믹스>를 기반으로 마케팅 믹스 요소들을 정리하고, 이를 개발협력 사업에 대입해보려 한다. 그 전에 지난 주 수업시간에 공부한 7장 <변화의 장애물, 혜택,...

2021년 4월 15일6분 분량

[Marketing in Development] 1. 마케팅 사고방식 이해하기

Previously in Chapter 1: 빈곤이 왜 모든 사람을에게 영향을 미치는지에 대하여 저자 필립 코틀러는 소셜 마케팅 1장에서 제프리 삭스 교수의 <빈곤의 종말>에서 구분한 빈곤의 종류와 원인을 정리하고, 빈곤으로 인해 일어날 수 있는...

2021년 3월 26일8분 분량

[Marketing in Development] Intro. 개발협력과 마케팅 연결하기

2021-1학기 국제 마케팅 수업을 들으며, 아래 두 권의 책과 함께 글쓰기를 다시 시작하게 되었다!! (두근두근...) 이번 학기는 '국제개발' 그리고 '마케팅', 이 두 가지 키워드에 집중한다. 1. 필립 코틀러의 Public...

2021년 3월 16일2분 분량

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