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[Marketing in Development] 6. 모두를 위한 전략적 파트너십 구축하기

퍼블릭 마케팅 10장 <전략적 파트너십 구축하기>에서 필립 코틀러와 낸시 리는 공공과 민간분야가 서로에게 필요한 존재임을 강조하고 있으며, 최고의 파트너를 찾기 위한 열쇠는 '마케팅적인 사고방식'임을 요르단의 예시를 통해 다시 한 번 강조하고...

2021년 6월 6일

이번 블로그에서는 강력하고 탄탄한 마케팅 계획을 세우기 위해 퍼블릭 마케팅의 11장 <시민 데이터, 인풋, 피드백 모으기>와 13장 <강력한 마케팅 계획 개발하기>, 소셜 마케팅의 9장 <사회적 마케팅 계획의 개발>을 정리하고 사례를 소개해보자...

2021년 5월 22일

이번 블로그에서는 퍼블릭 마케팅 5장 <유통경로의 최적화>를 통해, 지난 소셜 마케팅 7장에서 다룬 전략적 마케팅 믹스 4P에서의 세 번째인 '장소(Place)', 즉 유통경로에 집중해본다. 다시 한 번 장소에 대해 정리하고 넘어가면, 📍...

2021년 5월 7일

지난 블로그에서는 소셜 마케팅 8장인 <바람직한 포지셔닝 개발과 전략적 마케팅 믹스>에서 마케팅 믹스 4P(더 나아가 7P까지)에 대해 공부했고, 이번 블로그에서는 퍼블릭 마케팅 4장인 <가격과 인센티브 그리고 디스인센티브>에서 4P의 두 번째...

2021년 5월 1일

이번 블로그에서 나는 소셜 마케팅 제 8장 <바람직한 포지셔닝 개발과 전략적 마케팅 믹스>를 기반으로 마케팅 믹스 요소들을 정리하고, 이를 개발협력 사업에 대입해보려 한다. 그 전에 지난 주 수업시간에 공부한 7장 <변화의 장애물, 혜택,...

2021년 4월 15일

Previously in Chapter 1: 빈곤이 왜 모든 사람을에게 영향을 미치는지에 대하여 저자 필립 코틀러는 소셜 마케팅 1장에서 제프리 삭스 교수의 <빈곤의 종말>에서 구분한 빈곤의 종류와 원인을 정리하고, 빈곤으로 인해 일어날 수 있는...

2021년 3월 26일

2021-1학기 국제 마케팅 수업을 들으며, 아래 두 권의 책과 함께 글쓰기를 다시 시작하게 되었다!! (두근두근...) 이번 학기는 '국제개발' 그리고 '마케팅', 이 두 가지 키워드에 집중한다. 1. 필립 코틀러의 Public...

2021년 3월 16일

나이지리아 패션 산업의 새로운 도약(!) 소위 “the Giant of Africa,” 아프리카 대륙의 거인이라고 불리는 나이지리아는, 2020년 기준 국내총생산(GDP)가 4945억에 달하고, 이미 남아프리카공화국으 제치며 아프리카 대륙에서 큰...

2020년 12월 19일

코로나19가 다시 불러온 제로웨이스트(Zero Waste) 2020년이 마무리되어가는 지금, 올해 대부분을 집어삼킨 코로나19 팬데믹의 결과로 비대면 접촉은 우리의 일상이 되었다. 그로 인해서 배달음식이나 택배의 수요도 자연스럽게 증가하면서,...

2020년 12월 18일

매년 10월 15일은 UN이 2008년에 지정한 세계 손 씻기의 날(Global Handwashing Day)이다. 오랫동안 국내에서 비누를 재활용하는 프로젝트를 수행해오고 있는 만큼 나에게 10월 15일은 마치 하나의 ‘기념일’로 각인되어...

2020년 10월 23일

국제개발협력에서의 실행 연구 - 과거 국제개발협력은 소위 선진국이 개발도상국의 경제성장을 촉구하기 위한 근대화를 전수한다는 입장이었다. 물론 근대화론에 따른 원조를 통해 일부 개발도상국의 경제가 성장했다는 점은 부정할 수 없으나, 그 결과로...

2020년 9월 24일